• 原标题:进击中的宠物经济,业界大咖分享“掘金”趋势 来源:小钛的朋友圈

    2019年7月23日,外滩SOHO3Q迎来了一场主题为「握爪者联萌」的宠物主题数据活动,即由第一财经商业数据中心(CBNData)主办的「有数」2019宠物消费趋势大数据沙龙。集结了疯狂小狗集团公司总裁尚耀庭、铃铛宠物|狗民网CEO刘晓霞、上海宠幸宠物用品有限公司副总经理吕少骏、玛氏皇家企业战略传播负责人党敏等等众多业界大咖,从宠物大消费生态出发,用数据还原真实的消费现状,深入洞悉行业未来发展机遇。

    沙龙现场,CBNData发布并解读了《2019宠物市场消费趋势洞悉报告》,通过洞悉现代年轻人“吸猫吸狗”的生活方式,反映现代青年对人宠关系的全新解读。

    “相比于上一代人,养宠物俨然成为年轻人一项非常复要的消费方式和生活方式,而这群新兴消费者对品质消费的追求,则推动着宠物消费的升级发展。可以说,读懂了年轻人,在很大程度上就读懂了宠物产业的未来。”CBNData资深市场总监姚贝贝在开场致别中表示,以85后、90后甚至95后为主力的年轻群体,已然成为如今宠物消费市场的主力军。而作为一家年轻、专业、有趣的大数据研究机构,CBNData认为,数据是一种可以观察和勾勒年轻人生活景象的方式,也是打破彼此次元壁的工具。

    图为CBNData资深市场总监姚贝贝

    2019年宠物消费升级四大趋势

    现场,CBNData高级数据分析师龚萌菡对《2019宠物市场消费趋势洞悉报告》(下简称CBNData《报告》)进行了解读,并指出营养更定制、智能更盛行、娱乐更丰富、医疗服务更全面的四大宠物消费升级趋势。

    图为CBNData高级数据分析师龚萌菡

    龚萌菡表示,乘着消费升级的东风以及中国宠物保有量的上升势头,宠物消费领域内的品类也正在逐步变得丰富。CBNData《报告》发觉,一方面,宠物营养品、宠物零食的消费比例不断攀升,对比主粮,猫狗营养营养品消费连续两个滚动年的消费占比上升明显;另一方面,定制粮更加受追捧。

    而针对日常忙于工作,无暇照顾爱宠的年轻人而言,宠物智能设备成为他们省时省力之选。CBNData《报告》发觉,线上宠物智能设备近四成消费者为90后95后年轻人。相关产品主要包括环境监察、智能定时定量喂养、智能穿戴及监控类设备,其中智能环境监测设备消费占比最高,智能喂养pk10彩票设备消费占比提升较为明显。

    此外,宠物主人们对于爱宠的娱乐生活以及健康保证也好不怠慢。CBNData《报告》发觉,宠物主人们在洗浴美容等基本服务上的投入逐步增加的同时,也情愿为宠物训练、保险、殡葬、运动娱乐、摄影新兴等新兴服务行业买单。与此同时,在宠物健康方面,除了线下宠物医院,线上也有了越来越多专业的宠物问诊服务。

    行业大咖畅谈“进击中的宠物消费市场”

    在为宠物买单时,哪些方面影响了年轻人的消费决策?品牌该如何与年轻人建立有效沟通?内容营销时代下的宠物消费,是否会受来“带货”的影响?打造内容营销爆款的关键是什么?在产品线的架构布局和研究中,主要的决策依据是什么?大数据在其中扮演了怎样的角色?未来宠物消费市场会出现哪些新的趋势变化?是否还有更丰富的商业想象空间?

    在沙龙现场的圆桌环节, CBNData商业研究总监李湘作为圆桌主持,和铃铛宠物|狗民网CEO刘晓霞、上海宠幸宠物用品有限公司副总经理吕少骏,玛氏皇家企业战略传播负责人党敏,以及疯狂小狗集团公司总裁尚耀庭,一起就“宠物消费升级”展开热议,共同探讨宠物消费市场形势,研判行业未来发展趋势。

    从左至右依次是:CBNData商业研究总监李湘、铃铛宠物|狗民网CEO刘晓霞、上海宠幸宠物用品有限公司副总经理吕少骏、玛氏皇家企业战略传播负责人党敏、疯狂小狗集团公司总裁尚耀庭

    CBNData商业研究总监李湘:正如CBNData《报告》所示,现如今的线上宠物消费领域,90后95后已然占了半边天,整体奉献了超过四成的消费额占比。而鉴于他们又是极易受来网红和社交媒体影响的一群人,所以宠物领域的网红经济值得关注。

    铃铛宠物/狗民网CEO刘晓霞:在中国宠物消费中的服务行业,供需间还存在着较大的差异,未来有待细致化提升,此外,包括宠物训练服务,以及CBNData《报告》提及的“携宠出行”,均是未来宠物服务业的发展方向。

    上海宠幸宠物用品有限公司副总经理吕少骏:现在的年轻人可能未必有外界所想的那样“孤独”,他们有自己的充实标准。而他们养宠更多是发自内心的喜爱,以及获得“被需求”的心理满足感。

    玛氏皇家企业战略传播负责人党敏:年轻一代的消费模式正从有形向无形转变,不论是“精致”还是“颜值”,他们都是在为“感觉”买单。而作为品牌方,建立“有趣”沟通、提供“有用”内容、帮助用户实现“有益”价值,是我们保护用户的三个关键词。

    疯狂小狗集团公司总裁尚耀庭:中国宠物经济现如今还处于大情感消费阶段,消费者对宠物的治愈需求更为强烈,相比之下,对宠物专业训练方面的晓识则略显匮乏。与此同时,在宠物元素泛滥的“泛宠物消费”的文化范畴下,合理养宠是正途。

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